Değişiklikten mutlu olmayan kullanıcılar yansılarını Twitter üzerinden lisana getirirken, #instagramDELETE hashtag’ini dünya gündemine taşımayı başardı. Bilhassa Instagram’ı bir pazarlama ve satış mecrası olarak kullanan markalar, etkileşim sayılarının gizlenmesiyle birlikte, amaç kitlelerinin inançlarını kaybetmekten ve ziyana uğramaktan korkuyor. Hatta o denli ki; bu sabahtan itibaren birçok marka yöneticisi, kurumsal irtibat uzmanı, pazarlama müdürü ve dijital satın alma sorumlusu dijital irtibat ajanslarını arayıp bilgi almaya başladı.
Dijital ajanslarsa bu değişikliğin iki farklı sonucu olabileceğini düşünüyor. Birinci öngörü, bu değişikliğin hakikaten kurumsal imaja ve gönderi etkileşimleriyle hakikat orantılı gelişen popülerlik algısına ziyan vereceği tarafında. İkinci öngörü ise kullanıcıların beğeni telaşı taşımadan daha fazla paylaşım yapmaya başlayacağı Instagram’da, organik etkileşimin artma ihtimalini ortaya koyuyor.
Tabii bir de sponsorlu gönderiler ve reklamlar konusu var. Yıllardır daha fazla etkileşim almak ve beğeni sayısını artırmak için para harcayan kullanıcılar, reklam bütçelerini de farklı reklam modelleriyle kıymetlendirmek durumunda. Bu modeller de e-ticaret siteleri için trafik reklam modeli, imaj ve bilinirlik odaklı bağlantı yapanlar içinse reach/erişim modeli olarak öne çıkıyor.
Gelelim nizamlı olarak içerik üreten ve beğeni sayılarını yarıştıran Instagram fenomenlerine… Yıllardır Instagram üzerinden yaptıkları paylaşımlarla geniş kitlelere ulaşan fenomenlerin / tanınmış şahısların, standart ve daha az tanınan olan kullanıcılardan ayrıştığı en kıymetli noktalardan biri de gönderilerinin aldığı beğeni sayılarıydı. Beğeni sayılarını artırmak için çeşitli uygulamalar aracılığıyla fake beğeni satın alanlar bile vardı. Şimdiyse bu güncellemeyle birlikte hepsinin bir anda sona ermesi kelam konusu. Hangi içerik üreticisinin gönderileri daha fazla etkileşim alıyor, daha başarılı bulunuyor; bunu ortaya koymak için takipçi sayılarından öbür data kalmıyor.
Konuyu Twitter üzerinde tartışan kullanıcılarsa bu fenomenlerin sık sık gönderi beğeni sayılarının ekran manzaralarını alıp takipçileriyle paylaşacağını savunuyor. Lakin doğal bu da ne kadar sağlıklı bir irtibat olur, tartışmaya açık. Bakalım önümüzdeki günlerde neler olacak, Instagram geri atacak mı, daima birlikte bekleyip göreceğiz.
Şinasi FURKAN AVCI
twitter.com/snsfrknvc
