Son yılların tanınan bahis başlıklarından influencer pazarlama, pazar hissesini arttırmaya devam ediyor. Araştırma sonuçlarına nazaran 2018 yılında Türkiye’de influencer pazarlamaya 30 Milyonu aşkın bir harcama yapılmış ve bu sayının 2019’da çok daha üstte olması bekleniyor. Pek çok tarafı ile klasik reklam modellerinden ayrışan ve markaların pazarlama planlarında artık olmazsa olmaz hale gelen Influencer pazarlaması gerçek gruplar tarafından yönetilmediğinde muvaffakiyete ulaşamıyor. Kesimin en tecrübeli ve yüksek hacimli Influencer pazarlama ajansı Boomads’in kurucu grubunda yer alan tıpkı vakitte platformun yöneticiliğini üstlenen Hilal Meriç Bor ve Ahmet Erten geçtiğimiz haftalarda Influencer pazarlamayı anlatan birinci Türkçe kaynak olan “Dijital Çağın Mesleği & Nasıl Influencer Olunur?”u Hürriyet Kitap etiketi ile yayınladı.
Kitapta başarılı influencer öyküleri dışında markaların Influencer pazarlaması yaparken dikkat etmesi gereken noktaların altını çizilmiş ve rehber niteliğinde bir kitap oluşturulmuş. 2011’den bu yana evvel bloggerlar ardından de Influencer’lar ile markaları buluşturan Hilal Meriç Bor ve Ahmet Erten, başarılı bir influencer pazarlama kampanyası oluşturmanın adımlarını anlattı:
Doğru Ajans Seçimi: Influencer pazarlamanın pazar hissesini arttırmaya devam etmesi, pek çok ajansın bu alanda da faaliyet gösterme isteğini de beraberinde getirdi. Elinde bir influencer listesi olanın ajans açarak bu alanda uzmanlık tez ettiği günümüzde, markaların çalışacağı ajansın kampanya deneyimine ve referanslarına dikkat etmesi çok değerli. Boomads olarak bu yüzlerce kampanya tecrübeye sahip en deneyimli grubuna sahip olduğumuz için, süreç idaresi konusunda iddialıyız.
Doğru ‘Brief’ Oluşturmak : Influencer’a ya da influencer ajansına içerik üretim ve proje geliştirme sürecinde olabildiğince ayrıntılı ve yanlışsız brief iletmek çok değerli bir başka husus. İçerik beklentinizi tam olarak iletirseniz, içerik üreticisi pozisyonunda olan influencer’lar da o kadar beklentinize uygun bir içerik oluşturacaktır.
Doğru Influencer Seçimi: Yanlışsız influencer seçimi, yüksek takipçili influencer demek değil. Markaların en büyük yanılgısı bu. Influencer’in amaç kitlesi, usulü ve markanızın nitekim örtüştüğünü düşünmeniz gerekiyor. Milyonlarca takipçisi olan kişi yerine mikro bir isimle çalışmak size çok daha fazla yarar sağlayabilir.
Influencer İçeriklerine Hudutlu Müdahale: Influencer’lar ile tecrübe & deneyim paylaştıkları ve bu deneyimleri kitleler tarafından dikkate alındığı için çalıştığımızı unutmamak gerekiyor. Influencer’ın özgün içeriğine ne kadar az müdahale edersek, onun stilinden da o kadar uzaklaşmamış olacağımız için başarılı oluruz.
Influencer Telaffuzlarının Farklılaştırılması : Kampanya periyodunda çalıştığımız tüm isimlerden birbirinin tekrarı cümleler ve içerikler oluşturmalarını istemek yerine her ismin üslubuna uygun kurgularla ilerlemek, tüketiciye daha sıcak/samimi gelecektir.
Platformların Dinamiklerine Uygun İçerik Üretimi: Instagram, Youtube, Twitter yahut Facebook. Her toplumsal medya platformunun kendine özel dinamikleri var. Twitter’da kanaat başkanı olmuş bir ismin oluşturacağı içerik ile instagram üzere görsel gerecin ön planda olduğu bir platformda oluşturulacak içerik dinamikleri birebir olmayacaktır.
Kitapta, influencer marketing stratejisi oluşturmanın adımları, bu alanda yapılan yanılgılar ve influencer pazarlama kampanya çeşitleri ayrıntılı formda incelenmiş ve Hilal Meriç Bor & Ahmet Erten ikilisinin yıllara dayanan tecrübeleri ile harmanlanmış.
